El cómico, presentador de televisión y comentarista de artes marciales mixtas se ha convertido en uno de los presentadores de podcast más influyentes y lucrativos de los últimos años, especialmente con su popular «vodcast» -formato de podcast de vídeo en YouTube-.
El Sr. Rogan, de 52 años, había retenido hasta ahora su podcast en Spotify, alegando que el servicio de streaming no paga lo suficiente y que había estado generando importantes ingresos en otros servicios como YouTube de Alphabet Inc. Su biblioteca completa, que se remonta a 11 años atrás, llegará al servicio el 1 de septiembre, y se convertirá en exclusiva de Spotify después, antes de que termine el año. Sus podcasts de vídeo, que también aparecerán en Spotify, ya no estarán disponibles en YouTube.
Spotify ha gastado cientos de millones de dólares en la adquisición de empresas enteras, incluyendo Gimlet Media y Bill Simmons’s the Ringer. El acuerdo con el Sr. Rogan es un acuerdo de licencia de varios años por una cantidad de tiempo que no se pudo conocer. Es probable que sea un valor de más de $ 100 millones sobre la base de los hitos y las métricas de rendimiento, de acuerdo con la persona familiarizada.
El año pasado, los creadores del popular podcast de crímenes reales «My Favorite Murder» firmaron un acuerdo de dos años por valor de al menos 10 millones de dólares con la unidad de E.W. Scripps Co. según personas familiarizadas con el asunto, en lo que fue uno de los mayores de su tipo.
Lanzado en 2009, Joe Rogan Experience ha creado una base de fans ávidos que discuten temas muy variados, desde la neurociencia, los deportes y la salud hasta la comedia y la cultura. Su programa se sitúa constantemente en la cima de los rankings de Apple Podcast, y el martes se situó en el número 2.
Los numerosos patrocinadores del Sr. Rogan incluyen 23andMe, Dollar Shave Club y ZipRecruiter.
«Vamos a trabajar con el mismo equipo haciendo exactamente el mismo programa», dijo el Sr. Rogan al anunciar el acuerdo en su podcast el martes. «La única diferencia será que ahora estará disponible en la mayor plataforma de audio del mundo».
También aseguró a los fans que el podcast seguirá estando disponible de forma gratuita tanto en los niveles con soporte de anuncios como en los premium de Spotify.
El acuerdo se produce después de un año en el que Spotify, el mayor servicio de streaming de música por suscripciones, ha realizado fuertes inversiones en podcasting, ya que se presenta como algo más que un servicio de música. La empresa considera que los podcasts exclusivos y originales son una forma de diferenciarse de otros servicios de música. A principios de este año se convirtió en la mayor plataforma de podcasting, según Midia Research.
Los ingresos publicitarios de los podcasts en Estados Unidos aumentaron un 42% el año pasado, hasta los 678,7 millones de dólares, según el Interactive Advertising Bureau.
Dow Jones &Co., editor de The Wall Street Journal, tiene una asociación de contenidos con la unidad Gimlet de Spotify.
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