Cum să selectezi și să recrutezi cei mai buni scriitori de conținut SEO

Este ușor să găsești scriitori; ei sunt peste tot – de la o căutare de o secundă pe Google până la întrebări pe LinkedIn.

Dar să-i angajezi pe cei mai buni? Aceasta este sarcina descurajantă cu care se confruntă marketerii și proprietarii de afaceri. Și nu aveți nevoie doar de scriitori, aveți nevoie de scriitori de conținut SEO de excepție.

În principal pentru că asta este ceea ce Google (aka cel mai mare motor de trafic al majorității site-urilor) a fost în mod clar clamat de la actualizarea Panda în 2011, RankBrain în 2015 și actualizarea „Fred” (și apropo, Gary Illyes de la Google a inventat „Fred’ pentru fiecare actualizare Google fără nume) în martie, 2017.

Este evident modul în care fiecare dintre aceste actualizări majore comunică preferința Google pentru scriitorii SEO excelenți:

Dacă sunteți un cititor frecvent al Moz, probabil că știți cum funcționează – dar dacă nu: Panda penalizează fiecare pagină web cu conținut care adaugă puțină sau deloc valoare oamenilor online, oferind mai multă vizibilitate pieselor de conținut care o fac. Pe cont propriu, actualizarea RankBrain a făcut ca Google să fie aproape la fel de inteligent ca și oamenii – atunci când alege conținutul cel mai relevant și de înaltă calitate pentru a fi clasat pe pagina 1 a paginilor de rezultate ale motoarelor de căutare (SERPs).

Actualizarea „Fred” a abordat în continuare site-urile cu conținut de calitate scăzută care nu fac nimic în afară de a furniza informații care sunt deja disponibile pe internet. De asemenea, a penalizat site-urile care prioritizau veniturile mai presus de experiența utilizatorului.

După această actualizare, peste 100 de site-uri și-au văzut traficul scăzând cu 50 la sută până la 90 la sută.

Este evident că Google, prin aceste actualizări de bază, a cerut brandurilor, editorilor și marketerilor să lucreze cu scriitori de conținut SEO care își cunosc ceapa; cei care știu să scrie cu măiestrie SEO on-page.

Dar cum îi găsești pe acești textieri de excepție? Fără un plan, va trebui să examinați zeci (sau chiar sute) dintre ei pentru a-i găsi pe cei care se potrivesc bine.

Dar haideți să vă ușurăm situația. În esență, scriitorii SEO ideali ar trebui să aibă două trăsături cheie:

1. O bună expertiză SEO on-page
2. Un ochi mare pentru experiența utilizatorului (adică adăugarea de imagini relevante, formatare, etc.)

Un scriitor cu aceste două abilități este un scriitor SEO excelent. Dar haideți să săpăm un pic mai în profunzime în ceea ce înseamnă asta.

(Notă: această postare se referă la angajarea unor scriitori de conținut SEO excepționali – adică a unor creatori de cuvinte care nu au nevoie să îi monitorizați pentru a face o treabă excelentă. Deci, lucrurile pot deveni un pic mai tehnice pe măsură ce citiți mai departe. Voi presupune că scriitorul dvs. ideal înțelege sau este responsabil pentru lucruri precum formatarea, SEO on-page și încărcarea corectă a conținutului în CMS-ul dvs.)

Cunoștințe de SEO on-page

Până acum, știți ce este SEO on-page. Dar dacă nu, este pur și simplu elementele pe care le puneți pe un site sau pe o pagină web pentru a lăsa motoarele de căutare să înțeleagă că aveți conținut pe anumite subiecte pe care oamenii le caută.

Atunci, cum știți dacă un scriitor are cunoștințe bune de SEO on-page?

În mod sincer, „Poți să-mi trimiți mostrele tale de scriere anterioare?” este întrebarea ideală pe care trebuie să o pui oricărui scriitor pe care te gândești să-l angajezi. Odată ce își arată mostrele, rugați-i să vă treacă în revistă fiecare dintre ele și puneți-vă următoarele întrebări:

Întrebare A: Au „cuvinte cheie de focalizare” în mostrele lor anterioare?

Diferiți factori intră în joc atunci când încercați să clasificați orice pagină, dar scriitorul dumneavoastră ideal trebuie să știe cum să țină lucrurile jos pe partea de cuvinte cheie.

Uită-te prin eșantioanele lor; vezi dacă au optimizat vreo piesă de conținut pentru un anumit cuvânt cheie în trecut, astfel încât să poți ști dacă vor fi capabili să facă același lucru pentru conținutul tău.

Întrebare B: Cum folosesc etichetele de titlu?

Motorii de căutare folosesc etichetele de titlu pentru a detecta titlurile din conținutul tău.

Știți cum funcționează: puneți „strategie SEO” – de exemplu – în câteva titluri relevante de pe o pagină și motoarele de căutare vor înțelege că pagina predă strategia SEO.

În esență, redactorul SEO ideal ar trebui să înțeleagă cum să le folosească pentru a vă îmbunătăți clasamentul și a atrage click-uri de la potențialii dvs. clienți în rezultatele de căutare.

Sunt etichetele de titlu chiar atât de importante? Ele sunt. Ahrefs, de exemplu, a făcut ca eticheta de titlu de pe o pagină să fie mai descriptivă și numai acest lucru le-a crescut traficul cu 37,58%.

Așa că, uitați-vă prin titlurile din mostrele candidatului dumneavoastră, în special titlul h1. Iată ce ar trebui să căutați atunci când examinați modul în care un candidat folosește etichetele HTML:

i. Etichetele de antet nu ar trebui, în mod ideal, să aibă mai mult de 60 de caractere. Aceasta pentru a evita rezultatele care arată astfel în SERPs:

(trei puncte în fața titlurilor dvs. constituie un UX prost – ceea ce Google nu vede cu ochi buni)

ii. Subtitlurile trebuie să fie h2 (nu neapărat, dar este un plus)

iii. Titlurile sub subteme ar trebui să fie h3 (de asemenea, nu este necesar, dar este un plus)

Căutați aceste calități în munca candidatului dumneavoastră și veți putea confirma că acesta implementează corect etichetele de titlu în conținutul său și poate face același lucru pentru dumneavoastră.

Dar este posibil ca unii scriitori să nu aibă control asupra etichetelor de titlu din lucrările lor publicate – adică site-urile pentru care au scris nu le-au oferit probabil un astfel de acces. În acest caz, solicitați mostre pe care le-au publicat pe propriul lor site, unde au de fapt control asupra acestor tag-uri.

Întrebare C: Ce știu ei despre linkingul intern?

Orbit Media a împărtășit odată cum au folosit linkingul intern pentru a împușca un articol de blog de pe poziția #29 până pe poziția #4.

Așadar, este important ca redactorii dvs. să știe cum să facă legătura contextuală cu piesele dvs. de conținut mai vechi în timp ce scriu conținut nou. Și funcționează pentru un motiv întemeiat; linkingul intern vă ajută:

• Comunicați relevanța și valoarea paginilor dvs. către Google (cu cât mai multe linkuri primește o pagină, cu atât mai multă autoritate are în ochii Google)

• Demonstrați-i lui Google că site-ul dvs. conține conținut aprofundat despre orice subiect specific

• Demonstrați-i lui Google că site-ul dvs. are o navigare ușoară – ceea ce înseamnă că are un UX bun și este bine structurat.

Legătura internă este o cheie majoră pentru poziționarea în căutări, așa că aveți nevoie de scriitori care au în buzunarul lor plin de instrumente de legătură internă. Dar, de asemenea, asigurați-vă că o fac folosind texte de ancorare adecvate; într-o postare recentă pe LinkedIn, editorul expert Rennie Sanusi a sugerat două elemente cheie ale textului de ancorare pe care trebuie să le căutați în mostrele candidatului dvs.:

• ar trebui să explice în mod clar unde îl vor duce pe cititorul dvs. la
• nu ar trebui să fie prea lungi

Întrebare D: Scriu conținut de tip long-form?

Mediul de cuvinte al unui rezultat de pe prima pagină a Google este de peste 1.800 de cuvinte – conform unei cercetări de la Backlinko.

Google s-a axat pe conținut în profunzime încă de la începuturile sale; probabil că sunteți familiarizați cu declarația lor de misiune:

Care schimbare de algoritm pe care o fac este orientată spre realizarea acestei declarații de misiune, iar clasificarea conținutului de formă lungă îi ajută și ea în acest proces.

Pentru că, pentru ei, a scrie conținut mai lung înseamnă că puneți în conținutul dvs. mai multe informații pe care le caută cei care fac căutări.

Așa că aveți nevoie de scriitori care pot produce conținut de formă lungă. Verificați mostrele lor și confirmați că știu să scrie conținut de formă lungă în mod regulat.

Întrebarea E: S-au clasat pentru cuvinte cheie importante?

În ultimă instanță, trebuie să vedeți exemple de cuvinte cheie importante pentru care scriitorul dvs. ideal de conținut s-a clasat în trecut. Acesta este cel mai bun test al capacității lor de a conduce efectiv traficul de căutare către dumneavoastră.

Asta este tot pentru a găsi scriitori care cunosc SEO pe pagină. Dar, după cum știți, aceasta este doar o parte din abilitățile care fac un scriitor de conținut SEO excelent.

Cealaltă parte importantă este abilitatea lor de a scrie conținut care să implice oamenii. Cu alte cuvinte, ei trebuie să știe cum să-i țină pe oameni să citească o pagină timp de câteva minute (sau chiar ore), determinându-i să întreprindă acțiuni care sunt importante pentru afacerea dvs.

Un ochi mare pentru experiența utilizatorului

Păstrarea cititorilor pe o pagină pentru durate lungi îmbunătățește, de asemenea, clasamentul dvs.

În studiul Backlinko menționat mai sus, cercetătorii au analizat 100.000 de site-uri și au descoperit că „site-urile cu rate medii de respingere scăzute sunt puternic corelate cu clasamente mai mari.”

Și știți ce înseamnă asta; redactorul SEO ideal nu trebuie să scrie doar pentru a se clasa pe motoarele de căutare, ci trebuie să scrie și pentru a atrage și a păstra atenția publicului dvs. țintă.

Așa că, căutați următoarele în mostrele lor:

Titluri și introduceri care agață cititorii

Aveți nevoie de scriitori care sunt suficient de experți pentru a cunoaște tipurile de titluri și paragrafe de deschidere care funcționează.

Nu este o abilitate greu de identificat; uitați-vă prin mostrele lor. Dacă titlurile și introducerile lor nu vă prind, probabil că nu vă vor prinde nici publicul. Este chiar atât de simplu.

Imagini și elemente vizuale explicative

Raportul a mai arătat că: „Conținutul cu cel puțin o imagine a depășit semnificativ conținutul fără nicio imagine.”

Dar, desigur, trebuie să fie imagini relevante (sau alte tipuri de imagini). Și de multe ori (dacă nu chiar de cele mai multe ori), asta înseamnă imagini explicative – deci căutați-le pe acelea în eșantioanele lor. Și există două exemple de imagini explicative:

Exemplul #1: Imagini explicative cu text și indicatoare

Aceasta are elemente (o săgeată și un text) pe ea, explicând modul în care imaginea este relevantă pentru subiectul despre care este vorba în conținut.

Exemplu #2: Imagini explicative fără text și indicatoare

De ce această imagine nu are text sau săgeți pe ea? Este o captură de ecran autoexplicativă, iată de ce.

Atâta timp cât este folosită în mod corespunzător – în cazul în care „vânzările online de produse Nike” sunt menționate în conținut – aceasta își transmite mesajul.

În general, redactorii SEO ideali trebuie să știe cum să folosească instrumente precum Skitch și Canva pentru a crea aceste imagini. Nu uitați, sunteți în căutarea celor excepționale.

Referințe și citarea resurselor

Scriitorul dvs. ideal ar trebui să facă un link către statistici sau studii care să le întărească punctele de vedere. Aceasta este destul de auto-explicativă. Verificați linkurile din mostrele lor și asigurați-vă că citează resurse autentice.

Exemple

Ilustrațiile fac înțelegerea mai ușoară. Mai ales dacă lucrați într-o industrie tehnică (și majoritatea industriilor au latura lor tocilară), redactorul dvs. ideal ar trebui să știe cum să își explice punctele de vedere cu exemple.

Simplu căutați în mostrele lor – folosind Command + F (sau Ctrl F dacă folosiți Windows) – pentru „example”, „instance” sau „illustration”. Acest lucru funcționează, deoarece scriitorii menționează, de obicei, lucruri precum „de exemplu” sau „de exemplu” atunci când oferă ilustrații.

Scriitori de conținut SEO excelenți = poziții de căutare mai mari

Este posibil să găsiți scriitori de conținut SEO care au toate abilitățile pe care le-am menționat în acest articol. Iar angajarea lor înseamnă clasamente de căutare mai mari pentru conținutul tău. Acești scriitori sunt, din nou, peste tot. Dar iată care este problema – și probabil că ați mai auzit-o și înainte: Primești ceea ce plătești.

Scriitorii de conținut SEO excepționali sunt cel mai bun pariu al tău, dar nu sunt ieftini. Ei vă pot trimite traficul de căutare prin acoperiș, dar, ca și dvs: Ei doresc să lucreze pentru oameni care își pot permite calitatea pe care o oferă. Așa că, dacă pleci la vânătoare pentru ei, pregătește-ți portofelul.

Dar asigurați-vă că obțineți eșantioanele lor și puneți întrebările din acest ghid după cum considerați potrivit. Dacă plătiți pentru un conținut care vă va ajuta să vă poziționați mai sus pe Google, atunci chiar ar trebui să primiți ceea ce plătiți.

.