How to Screen and Recruit the Best SEO Content Writers

It’s easy to find writers; they are everywhere – from a one-second Google search to asking on LinkedIn.

But hiring the best ones? To zniechęcające zadanie, przed którym stoją marketerzy i właściciele firm. I nie potrzebujesz tylko pisarzy, potrzebujesz wyjątkowych pisarzy treści SEO.

Głównie dlatego, że to jest to, co Google (aka największy motor ruchu większości witryn) wyraźnie czepia się od czasu ich aktualizacji Panda w 2011 roku, RankBrain w 2015 roku i ich aktualizacji „Fred” (i przy okazji, Gary Illyes z Google ukuł „Fred’ dla każdej nienazwanej aktualizacji Google) w marcu, 2017.

To oczywiste, jak każda z tych głównych aktualizacji komunikuje preferencje Google dla doskonałych pisarzy SEO:

Jeśli jesteś częstym czytelnikiem Moz, prawdopodobnie wiesz, jak działają – ale jeśli nie: Panda penalizuje każdą stronę z treścią, która dodaje niewiele do żadnej wartości dla ludzi online, dając większą widoczność kawałkom treści, które to robią. Sama w sobie, aktualizacja RankBrain uczyniła Google prawie tak inteligentnym jak ludzie – przy wyborze najbardziej istotnych i wysokiej jakości treści, aby uplasować się na stronie nr 1 stron wyników wyszukiwania (SERP).

Aktualizacja „Fred” jeszcze bardziej rozprawiła się z witrynami o niskiej jakości treści, które nie robią nic poza dostarczaniem informacji, które są już dostępne w Internecie. To również ukarany witryn, które priorytetem przychodów nad doświadczeniem użytkownika.

Po tej aktualizacji, 100+ witryn zobaczył ich ruch spadek o 50 procent do 90 procent.

Jest oczywiste, że Google ma, poprzez te podstawowe aktualizacje, zostały wymagających marek, wydawców i marketerów do pracy z pisarzy treści SEO, którzy znają ich cebulę; tych, którzy wiedzą, jak pisać z on-page SEO mastery.

Ale jak znaleźć te wyjątkowe wordsmiths? Bez planu, trzeba będzie przesiać dziesiątki (lub nawet setki) z nich, aby znaleźć tych, którzy są dobre dopasowanie.

Ale niech to ułatwić dla Ciebie. Zasadniczo twoi idealni pisarze SEO powinni mieć dwie kluczowe cechy:

1. Dobra ekspertyza on-page SEO
2. Wspaniałe oko dla doświadczenia użytkownika (tj. dodawanie odpowiednich obrazów, formatowanie, itp.)

Pisarz z tymi dwoma umiejętnościami jest świetnym pisarzem SEO. Ale wykopmy trochę głębiej, co to oznacza.

(Uwaga: ten post jest o zatrudnianiu wyjątkowych pisarzy treści SEO – tj. twórców słów, którzy nie potrzebują, abyś ich monitorował, aby wykonać świetną pracę. Tak więc, rzeczy mogą stać się nieco techniczne, jak czytać dalej. Będę zakładał, że twój idealny pisarz rozumie lub jest odpowiedzialny za takie rzeczy jak formatowanie, on-page SEO i prawidłowe ładowanie treści do twojego CMS.)

Wiedza na temat on-page SEO

Do tej pory wiesz, co to jest on-page SEO. Ale jeśli nie, to po prostu elementy, które można umieścić w witrynie lub stronie internetowej, aby pozwolić wyszukiwarkom zrozumieć, że masz zawartość na konkretne tematy ludzie szukają.

Więc, skąd wiesz, czy pisarz ma dobrą wiedzę na stronie SEO?

Prawdę mówiąc, „Czy możesz wysłać mi swoje poprzednie próbki pisania?” jest idealnym pytaniem, aby zapytać każdego pisarza, który rozważa zatrudnienie. Gdy pokażą swoje próbki, niech przejdą przez każdą z nich i zadaj sobie następujące pytania:

Pytanie A: Czy mają „słowa kluczowe” w swoich poprzednich próbkach?

Kilka czynników wchodzi w grę, gdy próbujesz uszeregować każdą stronę, ale twój idealny pisarz musi wiedzieć, jak utrzymać rzeczy w dół na stronie słów kluczowych rzeczy.

Przejrzyj ich próbki; zobacz, czy zoptymalizowali jakikolwiek element treści dla konkretnego słowa kluczowego w przeszłości, abyś wiedział, czy będą w stanie zrobić to samo dla twojej treści.

Pytanie B: Jak używają znaczników tytułu?

Szukiwarki używają znaczników tytułu, aby wykryć nagłówki w twojej treści.

Wiesz, jak to działa: umieść „Strategia SEO” – na przykład – w kilku, odpowiednich nagłówkach na stronie i wyszukiwarki zrozumieją, że strona uczy strategii SEO.

W zasadzie, twój idealny pisarz SEO powinien zrozumieć, jak z nich korzystać, aby poprawić swoje rankingi i przyciągnąć kliknięcia od potencjalnych klientów w wynikach wyszukiwania.

Czy znaczniki tytułu są naprawdę tak ważne? Są. Ahrefs, na przykład, uczynił swój tag tytułowy na stronie bardziej opisowym i tylko to podniosło ich ruch o 37.58%.

Więc, przejrzyj tytuły w próbkach twojego kandydata, szczególnie tytuł h1. Oto, na co powinieneś zwrócić uwagę, badając sposób, w jaki kandydat używa znaczników HTML:

i. Znaczniki nagłówka nie powinny mieć więcej niż 60 znaków. Ma to na celu uniknięcie wyników, które w SERPach wyglądają tak:

(trzy kropki przed twoimi tytułami to złe UX – na co Google nie zwraca uwagi)

ii. Podtytuły powinny być h2 (niekoniecznie, ale jest to plus)

iii. Nagłówki pod podtematami powinny być h3 (również nie jest to konieczne, ale jest to plus)

Poszukaj tych cech w pracy swojego kandydata, a będziesz mógł potwierdzić, że prawidłowo implementuje on znaczniki tytułu w swoich treściach i może zrobić to samo dla Ciebie.

Ale niektórzy pisarze mogą nie mieć kontroli nad znacznikami tytułu w swoich opublikowanych pracach – to znaczy, strony, dla których pisali prawdopodobnie nie dały im takiego dostępu. W tym przypadku, poproś o próbki, które opublikowali na swojej własnej stronie, gdzie faktycznie mają kontrolę nad tymi znacznikami.

Pytanie C: Co oni wiedzą o linkowaniu wewnętrznym?

Orbit Media podzieliło się kiedyś tym, jak wykorzystali linkowanie wewnętrzne, aby wystrzelić wpis na blogu z pozycji #29 na #4.

Więc ważne jest, aby twoi pisarze wiedzieli, jak kontekstowo linkować do starszych fragmentów treści podczas pisania nowych treści. I działa to z dobrego powodu; linkowanie wewnętrzne pomaga:

• Przekazać Google istotność i wartość Twoich stron (im więcej linków dostaje strona, tym większy ma autorytet w oczach Google)

• Zademonstrować Google, że Twoja witryna zawiera dogłębną treść na dowolny konkretny temat

• Powiedzieć Google, że Twoja witryna ma łatwą nawigację – co oznacza, że ma dobry UX i jest dobrze skonstruowana.

Łączenie wewnętrzne jest głównym kluczem do rankingu wyszukiwania, więc potrzebujesz pisarzy, którzy mają linkowanie wewnętrzne w swoim zestawie narzędzi. Ale upewnij się również, że robią to za pomocą odpowiednich anchor textów; w niedawnym poście na LinkedIn, redaktor Rennie Sanusi wskazał dwa kluczowe elementy anchor textów, których należy szukać w próbkach kandydatów:

• powinny jasno wyjaśniać, dokąd zabiorą czytelnika
• nie powinny być zbyt długie

Pytanie D: Czy piszą treści długoformatowe?

Średnia liczba słów w wynikach Google na pierwszej stronie to 1800+ słów – według badań Backlinko.

Google od początku swojego istnienia stawia na dogłębną treść; prawdopodobnie znasz ich misję:

Każda zmiana algorytmu jest ukierunkowana na osiągnięcie tej misji, a ranking treści o długiej formie również pomaga im w tym procesie.

Ponieważ, dla nich, pisanie dłuższych treści oznacza, że umieszczasz więcej informacji, których szukają wyszukiwarki w swojej treści.

Więc potrzebujesz pisarzy, którzy mogą produkować treści o długiej formie. Sprawdź ich próbki i potwierdź, że wiedzą, jak regularnie pisać treści o długiej formie.

Pytanie E: Czy uplasowali się na jakieś ważne słowa kluczowe?

W ostateczności musisz zobaczyć przykłady ważnych słów kluczowych, na które Twój idealny pisarz treści uplasował się w przeszłości. Jest to najlepszy test ich zdolności do rzeczywistego kierowania ruchem wyszukiwania w Twoją stronę.

To wszystko dla znalezienia pisarzy, którzy znają on-page SEO. Ale jak wiesz, to tylko jedna część umiejętności, które sprawiają, że wielki pisarz treści SEO.

Innym ważnym bitem jest ich zdolność do pisania treści, które angażują ludzi. Innymi słowy, muszą wiedzieć, jak utrzymać ludzi czytających stronę przez kilka minut (lub nawet godzin), prowadząc ich do podjęcia działań, które są ważne dla Twojej firmy.

Wspaniałe oko dla doświadczenia użytkownika

Utrzymanie czytelników na stronie przez długi czas poprawia również Twój ranking.

W wyżej wspomnianym badaniu Backlinko, naukowcy przeanalizowali 100 000 stron i odkryli, że „strony internetowe o niskim średnim współczynniku odrzuceń są silnie skorelowane z wyższymi rankingami.”

I wiesz, co to oznacza; Twój idealny pisarz SEO powinien nie tylko pisać, aby uplasować się w wyszukiwarkach, muszą również pisać, aby przyciągnąć i utrzymać uwagę odbiorców docelowych.

Więc, szukaj następujących w ich próbkach:

Tytuł i wstęp, które zaczepiają czytelników

Potrzebujesz pisarzy, którzy są na tyle ekspertami, aby znać typy nagłówków i paragrafów otwierających, które działają.

To nie jest trudna umiejętność do zauważenia; przejrzyj ich próbki. Jeśli ich tytuły i wstępy nie zaczepiają cię, prawdopodobnie nie zaczepią twojej publiczności. To naprawdę takie proste.

Obrazy wyjaśniające i wizualizacje

Raport ujawnił również, że: „Treść z co najmniej jednym obrazem znacznie przewyższała treść bez żadnych obrazów.”

Ale oczywiście muszą to być odpowiednie obrazy (lub inne typy wizualne). I wiele razy (jeśli nie większość czasu), oznacza to explainer obrazy – więc zwrócić uwagę na te w swoich próbkach. I są dwa przykłady explainer images:

Przykład #1: Explainer images with text and pointers

Ten ma elementy (strzałka i tekst) na nim, wyjaśniając, jak obraz jest odpowiedni do tematu treści jest o.

Przykład #2: Explainer images bez tekstu i wskaźników

Dlaczego ten obrazek nie ma na sobie żadnego tekstu ani strzałek? Jest to zrzut ekranu nie wymagający wyjaśnień, dlatego.

Tak długo, jak jest on używany odpowiednio – gdzie „sprzedaż online produktów Nike” jest wspomniana w treści – dostaje swoją wiadomość w poprzek.

Ogólnie, twoi idealni pisarze SEO muszą wiedzieć, jak używać narzędzi takich jak Skitch i Canva do tworzenia tych obrazów. Pamiętaj, że jesteś na polowaniu na tych wyjątkowych.

Referencje i cytowanie zasobów

Twój idealny pisarz powinien odnosić się do statystyk lub badań, które sprawiają, że ich punkty są silniejsze. Ten jeden jest dość oczywisty. Sprawdź linki w swoich próbkach i upewnij się, że cytują prawdziwe zasoby.

Przykłady

Ilustracje ułatwiają zrozumienie. Zwłaszcza jeśli jesteś w branży technicznej (a większość branż ma swoją geekowską stronę), Twój idealny pisarz powinien wiedzieć, jak wyjaśnić swoje punkty za pomocą przykładów.

Po prostu przeszukaj ich próbki – używając Command + F (lub Ctrl F, jeśli używasz Windows) – dla „przykładu”, „instancji” lub „ilustracji”. To działa, ponieważ pisarze zazwyczaj wspominają o rzeczach takich jak „na przykład” lub „na przykład” podczas dostarczania ilustracji.

Excellent SEO content writers = Higher search rankings

Getting SEO content writers, którzy mają wszystkie umiejętności, o których wspomniałem w tym artykule, są możliwe do znalezienia. I zatrudnianie ich oznacza wyższe rankingi wyszukiwania dla swoich treści. Ci pisarze są, ponownie, wszędzie. Ale oto rzecz – i prawdopodobnie słyszałeś to już wcześniej: Dostajesz to, za co płacisz.

Wyjątkowi pisarze treści SEO są twoim najlepszym zakładem, ale nie są tanie. Mogą wysłać twój ruch wyszukiwania przez dach, ale, tak jak ty: Chcą pracować dla ludzi, którzy mogą sobie pozwolić na jakość, którą zapewniają. Więc, jeśli zamierzasz na nich polować, przygotuj swój portfel.

Ale upewnij się, że otrzymasz ich próbki i zadawać pytania w tym przewodniku, jak uznasz za stosowne. Jeśli płacisz za treści, które pomogą Ci uplasować się wyżej w Google, to naprawdę powinieneś dostać to, za co płacisz.

.