De komiek, televisiepresentator en mixed martial arts-commentator is de afgelopen jaren uitgegroeid tot een van de meest invloedrijke en lucratieve podcasthosts, vooral met zijn populaire “vodcast”-videopodcast-format op YouTube.
Mr. Rogan, 52 jaar oud, had tot nu toe zijn podcast onthouden van Spotify, zeggende dat de streamingdienst niet genoeg betaalt en dat hij aanzienlijke inkomsten had gegenereerd op andere diensten zoals Alphabet Inc.’s YouTube. Zijn volledige bibliotheek, die 11 jaar teruggaat, zal op 1 september naar de dienst gaan, en daarna exclusief voor Spotify worden, voor het einde van het jaar. Zijn video podcasts, die ook op Spotify zullen verschijnen, zullen niet langer beschikbaar zijn op YouTube.
Spotify heeft honderden miljoenen dollars uitgegeven aan de overname van hele bedrijven, waaronder Gimlet Media en Bill Simmons’s the Ringer. De deal met Mr. Rogan is een meerjarige licentieovereenkomst voor een hoeveelheid tijd die niet kon worden geleerd. Het zal waarschijnlijk meer dan $ 100 miljoen waard zijn op basis van mijlpalen en prestatiemaatstaven, volgens de bekende persoon.
Vorig jaar tekenden de makers van de populaire true-crime podcast “My Favorite Murder” een tweejarige deal ter waarde van ten minste $ 10 miljoen met E.W. Scripps Co. ’s Stitcher unit, volgens mensen bekend met de zaak, in wat toen een van de grootste in zijn soort was.
Gelanceerd in 2009, heeft de Joe Rogan Experience een fervente fanbase opgebouwd die uiteenlopende onderwerpen bespreekt, van neurowetenschap, sport en gezondheid tot komedie en cultuur. Zijn show staat consequent bovenaan de ranglijst van Apple Podcasts, die dinsdag op nummer 2 stond.
De vele sponsors van de heer Rogan omvatten 23andMe, Dollar Shave Club en ZipRecruiter.
“We gaan werken met dezelfde crew die precies dezelfde show doet,” zei de heer Rogan toen hij de deal dinsdag op zijn podcast aankondigde. “Het enige verschil zal zijn dat het nu beschikbaar zal zijn op het grootste audioplatform ter wereld.”
Hij verzekerde fans ook dat de podcast nog steeds gratis beschikbaar zal zijn op zowel Spotify’s advertentie-ondersteunde als premium tiers.
De deal komt na een jaar waarin Spotify, de grootste muziek-streaming dienst door abonnementen, heeft zware investeringen gedaan in podcasting als het zichzelf herschrijft als meer dan alleen een muziekdienst. Het bedrijf ziet exclusieve en originele podcasts als een manier om zich te onderscheiden van andere muziekdiensten. Het werd de grootste podcasting platform eerder dit jaar, volgens Midia Research.
De Amerikaanse advertentie-inkomsten uit podcasts stegen vorig jaar naar schatting met 42%, tot $ 678,7 miljoen, volgens het Interactive Advertising Bureau.
Dow Jones & Co., uitgever van The Wall Street Journal, heeft een content partnership met Spotify’s Gimlet unit.
Schrijf naar Anne Steele op [email protected]