Come selezionare e reclutare i migliori scrittori di contenuti SEO

È facile trovare scrittori; sono ovunque – da una ricerca su Google di un secondo a chiedere su LinkedIn.

Ma assumere i migliori? Questo è il compito arduo che i marketer e gli imprenditori devono affrontare. E non avete solo bisogno di scrittori, avete bisogno di eccezionali scrittori di contenuti SEO.

Principalmente perché questo è ciò che Google (aka il più grande driver di traffico della maggior parte dei siti) ha chiaramente chiesto a gran voce dal loro aggiornamento Panda nel 2011, RankBrain nel 2015, e il loro aggiornamento “Fred” (e a proposito, Gary Illyes di Google ha coniato “Fred’ per ogni aggiornamento senza nome di Google) nel marzo 2017.

E’ ovvio come ognuno di questi importanti aggiornamenti comunichi la preferenza di Google per gli scrittori SEO eccellenti:

Se sei un frequente lettore di Moz, probabilmente sai come funzionano – ma se non lo sei: Panda penalizza ogni pagina web con contenuti che aggiungono poco o nessun valore alle persone online, dando più visibilità ai contenuti che lo fanno. Da solo, l’aggiornamento RankBrain ha reso Google intelligente quasi quanto gli esseri umani – nella scelta dei contenuti più rilevanti e di alta qualità da posizionare a pagina 1 delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

L’aggiornamento “Fred” ha ulteriormente affrontato i siti con contenuti di bassa qualità che non stanno facendo nulla oltre a fornire informazioni che sono già disponibili su Internet. Ha anche penalizzato i siti che hanno dato la priorità alle entrate rispetto all’esperienza dell’utente.

Dopo questo aggiornamento, più di 100 siti hanno visto il loro traffico diminuire dal 50 per cento al 90 per cento.

È evidente che Google, attraverso questi aggiornamenti fondamentali, ha richiesto a marchi, editori e marketer di lavorare con scrittori di contenuti SEO che conoscono le loro cipolle; quelli che sanno come scrivere con padronanza SEO on-page.

Ma come si fa a trovare questi eccezionali scrittori? Senza un piano, dovrai passare al vaglio decine (o addirittura centinaia) di loro per trovare quelli che vanno bene.

Ma rendiamo le cose più facili per te. Essenzialmente, i tuoi scrittori SEO ideali dovrebbero avere due caratteristiche chiave:

1. Buona esperienza SEO on-page
2. Un grande occhio per l’esperienza dell’utente (cioè l’aggiunta di immagini rilevanti, la formattazione, ecc.)

Uno scrittore con queste due abilità è un grande scrittore SEO. Ma scaviamo un po’ più a fondo in ciò che significa.

(Nota: questo post riguarda l’assunzione di eccezionali scrittori di contenuti SEO – cioè, scrittori di parole che non hanno bisogno del tuo monitoraggio per fare un ottimo lavoro. Quindi, le cose possono diventare un po’ tecniche mentre continuate a leggere. Presumo che il tuo scrittore ideale capisca o sia responsabile di cose come la formattazione, il SEO on-page e il corretto caricamento dei contenuti nel tuo CMS.)

Conoscenza del SEO on-page

A questo punto, sai cos’è il SEO on-page. Ma se non lo sapete, sono semplicemente gli elementi che mettete su un sito o una pagina web per far capire ai motori di ricerca che avete contenuti su argomenti specifici che le persone stanno cercando.

Quindi, come si fa a sapere se uno scrittore ha una buona conoscenza SEO on-page?

Francamente, “Puoi mandarmi i tuoi precedenti campioni di scrittura?” è la domanda ideale da fare a qualsiasi scrittore che stai considerando di assumere. Una volta che hanno mostrato i loro campioni, fatevi guidare attraverso ognuno di essi, e fatevi le seguenti domande:

Domanda A: Hanno ‘parole chiave di riferimento’ nei loro campioni precedenti?

Diversi fattori entrano in gioco quando si cerca di classificare qualsiasi pagina, ma il vostro scrittore ideale deve sapere come tenere le cose giù dal lato delle parole chiave.

Guarda i loro campioni; vedi se hanno ottimizzato qualche pezzo di contenuto per una parola chiave specifica in passato così puoi sapere se saranno in grado di fare lo stesso per il tuo contenuto.

Domanda B: Come usano i tag title?

I motori di ricerca usano i tag title per individuare i titoli nel tuo contenuto.

Sapete come funziona: mettete “strategia SEO” – per esempio – in alcuni titoli rilevanti su una pagina e i motori di ricerca capiranno che la pagina sta insegnando strategia SEO.

In sostanza, il vostro scrittore SEO ideale dovrebbe capire come usarli per migliorare le vostre classifiche e attirare i clic dei vostri potenziali clienti nei risultati di ricerca.

I tag del titolo sono davvero così importanti? Lo sono. Ahrefs, per esempio, ha reso il suo tag title di una pagina più descrittivo e questo da solo ha aumentato il suo traffico del 37,58%.

Quindi, guarda i titoli nei campioni del tuo candidato, specialmente il titolo h1. Ecco cosa dovresti cercare quando esamini come un candidato usa i tag HTML:

i. I tag di intestazione non dovrebbero, idealmente, essere più di 60 caratteri. Questo per evitare risultati come questo nelle SERP:

(tre punti davanti ai vostri titoli costituiscono una cattiva UX – che Google disapprova)

ii. I sottotitoli dovrebbero essere h2 (non necessariamente, ma è un vantaggio)

iii. Le intestazioni sotto i sotto-argomenti dovrebbero essere h3 (anche questo non è necessario, ma è un vantaggio)

Cercate queste qualità nel lavoro del vostro candidato e sarete in grado di confermare che essi implementano correttamente i tag title nel loro contenuto, e possono fare lo stesso per voi.

Ma alcuni scrittori potrebbero non avere il controllo sui tag title nei loro lavori pubblicati – cioè, i siti per cui hanno scritto probabilmente non gli hanno dato tale accesso. In questo caso, richiedete i campioni che hanno pubblicato sul loro sito, dove hanno effettivamente il controllo su questi tag.

Questione C: Cosa sanno del collegamento interno?

Orbit Media una volta ha condiviso come hanno usato il linking interno per sparare un post del blog dalla posizione #29 fino alla #4.

Quindi, è importante che i tuoi scrittori sappiano come collegare contestualmente i tuoi vecchi contenuti mentre scrivono nuovi contenuti. E funziona per una buona ragione; il collegamento interno ti aiuta:

• Comunicare a Google la rilevanza e il valore delle tue pagine (più link riceve una pagina, più autorità ha agli occhi di Google)

• Dimostrare a Google che il tuo sito contiene contenuti approfonditi su qualsiasi argomento specifico

• Dire a Google che il tuo sito ha una navigazione facile – il che significa che ha una buona UX ed è ben strutturato.

Il linking interno è una chiave importante per il posizionamento di ricerca, quindi hai bisogno di scrittori che abbiano il linking interno nella loro tasca di strumenti. Ma assicuratevi anche che lo facciano usando anchor text adeguati; in un recente post su LinkedIn, l’esperto editor Rennie Sanusi ha accennato a due elementi chiave di anchor text da cercare nei campioni del vostro candidato:

• dovrebbero spiegare chiaramente dove porteranno il vostro lettore
• non dovrebbero essere troppo lunghi

Questione D: Scrivono contenuti long-form?

Il numero medio di parole di un risultato della prima pagina di Google è di 1.800+ parole – secondo una ricerca di Backlinko.

Google ha puntato tutto sul contenuto approfondito fin dalla sua nascita; probabilmente conosci la loro missione:

Ogni cambiamento di algoritmo che fanno è orientato al raggiungimento di questa missione, e anche il posizionamento del contenuto long-form li aiuta nel processo.

Perché, per loro, scrivere contenuti più lunghi significa che stai mettendo più informazioni che i ricercatori stanno cercando nel tuo contenuto.

Quindi hai bisogno di scrittori che possano produrre contenuti lunghi. Controlla i loro campioni e conferma che sanno come scrivere contenuti lunghi su base regolare.

Domanda E: Si sono classificati per qualche parola chiave importante?

In definitiva, hai bisogno di vedere esempi di parole chiave importanti per cui il tuo scrittore di contenuti ideale si è classificato in passato. Questo è il massimo test della loro capacità di guidare effettivamente il traffico di ricerca verso di te.

Questo è tutto per trovare scrittori che conoscono il SEO on-page. Ma come sapete, questa è solo una parte delle competenze che rendono un grande scrittore di contenuti SEO.

L’altra parte importante è la loro capacità di scrivere contenuti che coinvolgano gli umani. In altre parole, devono sapere come tenere le persone a leggere una pagina per diversi minuti (o anche ore), portandole a compiere azioni importanti per il tuo business.

Un grande occhio per l’esperienza dell’utente

Tenere i lettori su una pagina per lunghi periodi migliora anche il tuo ranking.

Nel già citato studio di Backlinko, i ricercatori hanno analizzato 100.000 siti e hanno scoperto che “i siti web con basse percentuali medie di rimbalzo sono fortemente correlati a classifiche più alte.”

E sai cosa significa; il tuo scrittore SEO ideale non deve solo scrivere per posizionarsi sui motori di ricerca, deve anche scrivere per attrarre e mantenere l’attenzione del tuo pubblico di riferimento.

Così, cerca quanto segue nei loro campioni:

Titoli e introduzioni che agganciano i lettori

Hai bisogno di scrittori che siano abbastanza esperti da conoscere i tipi di titoli e paragrafi iniziali che funzionano.

Non è un’abilità difficile da individuare; guarda i loro campioni. Se i loro titoli e introduzioni non ti agganciano, probabilmente non agganceranno il tuo pubblico. È davvero così semplice.

Immagini esplicative e visive

Il rapporto ha anche rivelato che: “Il contenuto con almeno un’immagine ha significativamente superato il contenuto senza immagini”

Ma naturalmente, devono essere immagini rilevanti (o altri tipi di immagini). E molte volte (se non la maggior parte delle volte), questo significa immagini esplicative – quindi cercate quelle nei loro campioni. E ci sono due esempi di immagini esplicative:

Esempio #1: Immagini esplicative con testo e puntatori

Questa ha elementi (una freccia e un testo) che spiegano come l’immagine sia rilevante per l’argomento del contenuto.

Esempio #2: Immagini esplicative senza testo e puntatori

Perché questa immagine non ha testo o frecce? È uno screenshot che si spiega da solo, ecco perché.

Finché è usata in modo appropriato – dove la “vendita online di prodotti Nike” è menzionata nel contenuto – fa passare il suo messaggio.

In generale, i tuoi scrittori SEO ideali devono sapere come usare strumenti come Skitch e Canva per creare queste immagini. Ricorda, sei a caccia di quelle eccezionali.

Riferimenti e citazione di risorse

Il tuo scrittore ideale dovrebbe linkare statistiche o studi che rendono i loro punti più forti. Questo è abbastanza autoesplicativo. Controlla i link nei loro campioni e assicurati che citino risorse autentiche.

Esempi

Le illustrazioni rendono la comprensione più facile. Specialmente se sei in un’industria tecnica (e molte industrie hanno il loro lato geek), il tuo scrittore ideale dovrebbe sapere come spiegare i suoi punti con esempi.

Semplicemente cerca i loro campioni – usando Command + F (o Ctrl F se stai usando Windows) – per “esempio,” “esempio,” o “illustrazione.” Questo funziona, perché gli scrittori di solito menzionano cose come “per esempio” o “per esempio” quando forniscono illustrazioni.

Eccellenti scrittori di contenuti SEO = più alte classifiche di ricerca

È possibile trovare scrittori di contenuti SEO che hanno tutte le abilità che ho menzionato in questo articolo. E assumerli significa un ranking di ricerca più alto per il tuo contenuto. Questi scrittori sono, di nuovo, ovunque. Ma ecco la cosa – e probabilmente l’hai già sentito prima: Si ottiene ciò per cui si paga.

Gli scrittori di contenuti SEO eccezionali sono la vostra migliore scommessa, ma non sono economici. Possono mandare il tuo traffico di ricerca alle stelle, ma, come te: Vogliono lavorare per persone che possono permettersi la qualità che forniscono. Quindi, se vai a caccia di loro, prepara il tuo portafoglio.

Ma assicurati di ottenere i loro campioni e fai le domande di questa guida come ritieni opportuno. Se stai pagando per un contenuto che ti aiuterà a posizionarti più in alto su Google, allora dovresti davvero ottenere ciò per cui paghi.