Hogyan szűrjük ki és vegyük fel a legjobb SEO tartalomírókat

Az írókat könnyű megtalálni; mindenhol ott vannak – az egy másodperces Google-kereséstől kezdve a LinkedIn-en való megkérdezésig.

De a legjobbakat felvenni? Ez az az ijesztő feladat, amellyel a marketingesek és a cégtulajdonosok szembesülnek. És nem csak írókra van szükségük, hanem kivételes SEO tartalomírókra.”

Főleg azért, mert a Google (azaz a legtöbb webhely legnagyobb forgalmi hajtóereje) egyértelműen ezt követeli a 2011-es Panda frissítés, a 2015-ös RankBrain és a 2017 márciusi “Fred” frissítés (és mellesleg Gary Illyes a Google-tól a “Fred”-et minden névtelen Google frissítésre kitalálta) óta.

Az nyilvánvaló, hogy ezek a nagy frissítések mindegyike azt kommunikálja, hogy a Google a kiváló SEO-írókat részesíti előnyben:

Ha gyakori Moz-olvasó vagy, valószínűleg tudod, hogyan működnek – de ha nem: A Panda minden olyan weboldalt megbüntet, amelynek tartalma alig vagy egyáltalán nem nyújt hozzáadott értéket az online emberek számára, és nagyobb láthatóságot biztosít az olyan tartalmaknak, amelyeknek van. Önmagában a RankBrain frissítés a Google-t majdnem olyan okossá tette, mint az embereket – amikor kiválasztja a legrelevánsabb és legjobb minőségű tartalmat, hogy a keresőmotorok találati oldalainak (SERP) első oldalára kerüljön.

A “Fred” frissítés tovább foglalkozott az alacsony minőségű tartalommal rendelkező oldalakkal, amelyek nem tesznek semmit azon túl, hogy az interneten már elérhető információkat szolgáltatnak. Azokat az oldalakat is megbüntette, amelyek a bevételt a felhasználói élmény elé helyezték.

Ez után a frissítés után több mint 100 webhely forgalma 50-90 százalékkal csökkent.

Ez nyilvánvaló, hogy a Google ezekkel az alapvető frissítésekkel megkövetelte a márkáktól, a kiadóktól és a marketingesektől, hogy olyan SEO tartalomírókkal dolgozzanak együtt, akik értik a dolgukat; olyanokkal, akik tudják, hogyan kell on-page SEO-mesterien írni.

De hogyan lehet megtalálni ezeket a kivételes szövegírókat? Terv nélkül több tíz (vagy akár több száz) szerzőt kell átvizsgálnia, hogy megtalálja azokat, akik megfelelőek.

De megkönnyítjük a dolgát. Lényegében az ideális SEO-íróknak két kulcsfontosságú tulajdonsággal kell rendelkezniük:

1. Jó on-page SEO-szakértelem
2. Nagyszerű szem a felhasználói élményhez (azaz releváns képek hozzáadása, formázás stb.)

Aki ezzel a két képességgel rendelkezik, az egy nagyszerű SEO-író. De ássunk egy kicsit mélyebbre, hogy mit is jelent ez.

(Megjegyzés: ez a bejegyzés a kivételes SEO-tartalomírók – azaz olyan szókovácsok – felvételéről szól, akiknek nincs szükségük arra, hogy Ön felügyelje őket, hogy nagyszerű munkát végezzenek. Szóval, a dolgok egy kicsit technikássá válhatnak, ahogy tovább olvasol. Feltételezem, hogy az ideális író ért olyan dolgokhoz, mint a formázás, az on-page SEO, és a tartalom helyes feltöltése a CMS-be, vagy felelős ezekért.)

On-page SEO ismeretek

Most már tudod, mi az on-page SEO. De ha nem, akkor egyszerűen azok az elemek, amelyeket egy webhelyre vagy weboldalra helyezel, hogy a keresőmotorok megértsék, hogy tartalmaid vannak bizonyos témákban, amelyekre az emberek keresnek.

Honnan tudod tehát, hogy egy írónak jó on-page SEO ismeretei vannak-e?

A “El tudná küldeni a korábbi írásmintáit?” – ez az ideális kérdés minden olyan írónak, akinek a felbérlését fontolgatja. Miután megmutatták a mintáikat, kérje meg, hogy menjen végig mindegyiken, és tegye fel magának a következő kérdéseket:

A. kérdés: Vannak “fókusz kulcsszavak” a korábbi mintáikban?

Sok tényező játszik szerepet, amikor megpróbáljuk rangsorolni bármelyik oldalt, de az ideális írónak tudnia kell, hogyan kell a dolgokat a kulcsszavak oldalán tartani.

Nézze át a mintáikat; nézze meg, hogy a múltban optimalizáltak-e valamilyen tartalmat egy adott kulcsszóra, így tudhatja, hogy képesek lesznek-e ugyanerre az Ön tartalma esetében is.

B. kérdés: Hogyan használják a címcímeket?

A keresőmotorok a címcímeket a tartalomban található címsorok felismerésére használják.

Tudja, hogyan működik: tegye a “SEO-stratégia” kifejezést – például – néhány, releváns címsorba egy oldalon, és a keresőmotorok megértik, hogy az oldal SEO-stratégiát tanít.

Lényegében az ideális SEO-írónak értenie kell ahhoz, hogyan kell ezeket használni, hogy javítsa a rangsorolását, és a keresési eredményekben kattintásokat vonzzon a potenciális ügyfelektől.

Tényleg ennyire fontosak a címcímek? Igen, azok. Az Ahrefs például leíróbbá tette egy oldal címcímkét, és ez önmagában 37,58%-kal növelte a forgalmukat.

Szóval, nézze át a címeket a jelölt mintáiban, különösen a h1 címet. A következőkre kell figyelnie, amikor azt vizsgálja, hogyan használja a jelölt a HTML-címkéket:

i. A fejléccímek ideális esetben nem lehetnek 60 karakternél hosszabbak. Ezzel elkerülhető, hogy a SERP-kben így nézzenek ki az eredmények:

(három pont a címek előtt rossz UX-nek minősül – amit a Google rossz szemmel néz)

ii. Az alcímeknek h2-nek kell lenniük (nem feltétlenül, de előnyös)

iii. Az altémák alatti címsoroknak h3-nak kell lenniük (szintén nem feltétlenül szükséges, de előny)

Nézd meg ezeket a tulajdonságokat a jelölted munkájában, és meg fogod tudni győződni arról, hogy megfelelően alkalmazzák a címsorokat a tartalmaikban, és ugyanezt meg tudják tenni neked is.

Az írók egy része azonban nem feltétlenül rendelkezik a címsorok felett a közzétett munkáikban – vagyis az oldalak, amelyeknek írtak, valószínűleg nem adtak nekik ilyen hozzáférést. Ebben az esetben kérjen mintákat, amelyeket a saját webhelyükön publikáltak, ahol valóban rendelkeznek ezeknek a címkéknek az ellenőrzésével.

C kérdés: Mit tudnak a belső hivatkozásról?

Az Orbit Media egyszer megosztotta, hogyan használták a belső linkelést arra, hogy egy blogbejegyzést a 29. helyről a 4. helyre lőjenek fel.

Ezért fontos, hogy az írói tudják, hogyan linkeljenek kontextuálisan a régebbi tartalmi darabokra, miközben új tartalmat írnak. És ez jó okkal működik; a belső linkelés segít:

• A Google felé kommunikálja az oldalai relevanciáját és értékét (minél több linket kap egy oldal, annál nagyobb a tekintélye a Google szemében)

• Bemutassa a Google-nek, hogy webhelye mélyreható tartalmat tartalmaz egy adott témában

• Elmondja a Google-nek, hogy webhelye könnyen navigálható – ami azt jelenti, hogy jó UX-szel rendelkezik és jól strukturált.

A belső hivatkozás a keresési rangsorolás egyik fő kulcsa, ezért olyan írókra van szükséged, akiknek a belső hivatkozás a zsebükben van. De győződjön meg arról is, hogy ezt megfelelő horgonyszövegek használatával teszik; egy nemrégiben megjelent LinkedIn-bejegyzésében Rennie Sanusi szakértő szerkesztő két kulcsfontosságú horgonyszöveg-elemre utalt, amelyekre figyelnie kell a jelölt mintáiban:

• világosan meg kell magyaráznia, hogy hová viszik az olvasót
• nem lehet túl hosszú

D kérdés: Írnak hosszú tartalmakat?

A Google első oldali találatainak átlagos szószáma 1800+ szó hosszú – a Backlinko kutatása szerint.

A Google megalakulása óta a mélyreható tartalomról szól; valószínűleg ismeri a küldetésnyilatkozatukat:

Minden algoritmusváltozásuk ennek a küldetésnyilatkozatnak a megvalósítására irányul, és a hosszú formátumú tartalmak rangsorolása is segíti őket ebben a folyamatban.

Mert számukra a hosszabb tartalmak írása azt jelenti, hogy több olyan információt teszel a tartalmaidba, amelyet a keresők keresnek.

Szükséged van tehát olyan írókra, akik képesek hosszú formátumú tartalmakat készíteni. Ellenőrizze a mintáikat, és erősítse meg, hogy rendszeresen tudnak hosszú tartalmat írni.

E kérdés: Elhelyezkedtek már fontos kulcsszavakra?

Végeredményben példákat kell látnia arra, hogy az ideális tartalomíró milyen fontos kulcsszavakra helyezett el a múltban. Ez a legfőbb tesztje annak, hogy képesek-e valóban keresési forgalmat irányítani az Ön felé.

Ez minden olyan író megtalálása, aki ismeri az on-page SEO-t. De mint tudja, ez csak egy része azoknak a készségeknek, amelyek egy nagyszerű SEO-tartalomírót alkotnak.

A másik fontos rész az a képességük, hogy olyan tartalmat írjanak, amely bevonja az embereket. Más szóval, tudniuk kell, hogyan tartsák az embereket egy oldal olvasásában több percig (vagy akár órákig), ami arra készteti őket, hogy olyan lépéseket tegyenek, amelyek fontosak az Ön vállalkozása számára.

Nagyszerű szem a felhasználói élményhez

Az olvasók hosszú ideig az oldalon tartása a rangsorolást is javítja.

A fent említett Backlinko tanulmányban a kutatók 100 000 webhelyet elemeztek, és megállapították, hogy “az alacsony átlagos visszafordulási aránnyal rendelkező webhelyek erősen korrelálnak a magasabb helyezésekkel.”

És tudod, mit jelent ez; az ideális SEO-írónak nem csak azért kell írnia, hogy a keresőmotorokban rangsoroljon, hanem úgy is kell írnia, hogy vonzza és fenntartsa a célközönséged figyelmét.

Nézze meg tehát a mintáikban a következőket:

Az olvasókat megragadó címsorok és bevezetők

Olyan írókra van szüksége, akik elég szakértőek ahhoz, hogy tudják, milyen típusú címsorok és nyitó bekezdések működnek.

Ezt a képességet nem nehéz észrevenni; nézze át a mintáikat. Ha a címük és a bevezetőjük nem fog megragadni, akkor valószínűleg a közönségedet sem fogják megragadni. Ez tényleg ilyen egyszerű.

Magyarázó képek és vizuális elemek

A jelentésből az is kiderült, hogy: “A legalább egy képet tartalmazó tartalmak jelentősen felülmúlták a képek nélküli tartalmakat.”

De természetesen releváns képeknek (vagy más vizuális típusoknak) kell lenniük. És sokszor (ha nem a legtöbbször) ez magyarázó képeket jelent – tehát ezeket keresse a mintáikban. És van két példa a magyarázó képekre:

Példa #1: Magyarázó képek szöveggel és mutatókkal

Ezeken a képen elemek (egy nyíl és egy szöveg) vannak, amelyek elmagyarázzák, hogyan kapcsolódik a kép ahhoz a témához, amelyről a tartalom szól.

Példa #2: Magyarázó képek szöveg és mutató nélkül

Miért nincs ezen a képen szöveg vagy nyíl? Ez egy magától értetődő képernyőkép, azért.

Ha megfelelően használják – ahol a “Nike termékek online értékesítése” szerepel a tartalomban -, akkor átadja az üzenetét.

Az ideális SEO-íróknak általában tudniuk kell, hogyan kell használni az olyan eszközöket, mint a Skitch és a Canva, hogy ilyen képeket készítsenek. Ne feledje, hogy a kivételes képekre vadászik.

Hivatkozások és források idézése

Az ideális írójának olyan statisztikákra vagy tanulmányokra kell hivatkoznia, amelyek megerősítik a pontjait. Ez eléggé magától értetődő. Ellenőrizze a hivatkozásokat a mintáikban, és győződjön meg róla, hogy valódi forrásokat idéznek.

Példák

Az illusztrációk megkönnyítik a megértést. Különösen, ha műszaki iparágban dolgozol (és a legtöbb iparágnak megvan a geekes oldala), az ideális írónak tudnia kell, hogyan kell példákkal magyarázni a pontjait.

Egyszerűen keressen rá a mintáikra – a Command + F (vagy a Ctrl F, ha Windowst használ) billentyűkombinációval – a “példa”, “példa” vagy “illusztráció” szavakra. Ez működik, mert az írók általában olyan dolgokat említenek, mint “például” vagy “például”, amikor illusztrációkat adnak.

Kiváló SEO tartalomírók = Magasabb keresési rangsorolás

Meg lehet találni olyan SEO tartalomírókat, akik rendelkeznek az összes olyan készséggel, amit ebben a cikkben említettem. És a bérlésük magasabb keresési rangsorolást jelent a tartalmaid számára. Ezek az írók, ismétlem, mindenhol megtalálhatók. De a következő a helyzet – és ezt valószínűleg már hallottad korábban: Azt kapod, amiért fizetsz.

A kivételes SEO-tartalomírók a legjobb választás, de nem olcsók. Ők is az egekbe repíthetik a keresőforgalmadat, de, mint te: Olyan embereknek akarnak dolgozni, akik megengedhetik maguknak az általuk nyújtott minőséget. Tehát, ha vadászni indulsz rájuk, készítsd elő a pénztárcádat.

De győződjön meg róla, hogy megkapja a mintáikat, és tegye fel az ebben az útmutatóban szereplő kérdéseket, ahogyan azt jónak látja. Ha olyan tartalomért fizet, amely segít magasabb helyezést elérni a Google-on, akkor tényleg azt kell kapnia, amiért fizet.