L’humoriste, animateur de télévision et commentateur d’arts martiaux mixtes est devenu l’un des animateurs de podcast les plus influents et les plus lucratifs de ces dernières années, notamment avec son format populaire de « vodcast »-vidéo podcast sur YouTube.
Monsieur Rogan, 52 ans, avait jusqu’à présent retenu son podcast sur Spotify, affirmant que le service de streaming ne paie pas assez et qu’il avait généré des revenus importants sur d’autres services comme YouTube d’Alphabet Inc. L’ensemble de sa bibliothèque, qui remonte à 11 ans, sera disponible sur le service le 1er septembre, puis deviendra exclusive à Spotify avant la fin de l’année. Ses podcasts vidéo, qui apparaîtront également sur Spotify, ne seront plus disponibles sur YouTube.
Spotify a dépensé des centaines de millions de dollars pour acquérir des sociétés entières, notamment Gimlet Media et The Ringer de Bill Simmons. L’accord avec M. Rogan est un contrat de licence pluriannuel pour une durée qui n’a pas pu être apprise. Il vaudra probablement plus de 100 millions de dollars en fonction des étapes et des mesures de performance, selon la personne familière.
L’an dernier, les créateurs du populaire podcast de faits divers « My Favorite Murder » ont signé un accord de deux ans d’une valeur d’au moins 10 millions de dollars avec E.W. Scripps Co. Selon des personnes au fait de la question, il s’agissait alors de l’un des plus importants accords de ce type.
Lancé en 2009, le Joe Rogan Experience s’est construit une base de fans avides de discuter de sujets très variés allant des neurosciences, du sport et de la santé à la comédie et à la culture. Son émission se classe régulièrement en tête du classement des podcasts d’Apple, se trouvant mardi à la deuxième place.
Les nombreux sponsors de M. Rogan comprennent 23andMe, Dollar Shave Club et ZipRecruiter.
« Nous allons travailler avec la même équipe en faisant exactement la même émission », a déclaré M. Rogan en annonçant l’accord sur son podcast mardi. « La seule différence sera qu’elle sera désormais disponible sur la plus grande plateforme audio du monde. »
Il a également assuré aux fans que le podcast sera toujours disponible gratuitement sur les deux tiers de Spotify, avec support publicitaire et premium.
L’accord intervient après une année au cours de laquelle Spotify, le plus grand service de musique en streaming par abonnement, a fait de gros investissements dans le podcasting en se présentant comme plus qu’un simple service musical. La société considère les podcasts exclusifs et originaux comme un moyen de se différencier des autres services musicaux. Elle est devenue la plus grande plateforme de podcasting plus tôt cette année, selon Midia Research.
Les recettes publicitaires américaines provenant des podcasts ont augmenté d’environ 42% l’an dernier, pour atteindre 678,7 millions de dollars, selon l’Interactive Advertising Bureau.
Dow Jones & Co, éditeur du Wall Street Journal, a un partenariat de contenu avec l’unité Gimlet de Spotify.
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