Wie man die besten SEO-Content-Autoren auswählt und einstellt

Es ist leicht, Autoren zu finden; sie sind überall – von einer Ein-Sekunden-Google-Suche bis zum Nachfragen auf LinkedIn.

Aber die besten einzustellen? Das ist die gewaltige Aufgabe, vor der Vermarkter und Geschäftsinhaber stehen. Und Sie brauchen nicht nur Autoren, Sie brauchen außergewöhnliche SEO-Content-Autoren.

Hauptsächlich, weil es das ist, was Google (auch bekannt als der größte Traffic-Treiber der meisten Websites) seit dem Panda-Update im Jahr 2011, RankBrain im Jahr 2015 und dem „Fred“-Update (übrigens hat Gary Illyes von Google den Begriff „Fred“ für jedes unbenannte Google-Update geprägt) im März 2017 ganz klar fordert.

Es ist offensichtlich, wie jedes dieser großen Updates Googles Vorliebe für exzellente SEO-Autoren kommuniziert:

Wenn Sie ein häufiger Moz-Leser sind, wissen Sie wahrscheinlich, wie sie funktionieren – aber wenn nicht: Panda bestraft jede Webseite mit Inhalten, die den Nutzern wenig bis gar keinen Mehrwert bieten, und verschafft den Inhalten, die dies tun, mehr Sichtbarkeit. Das RankBrain-Update hat Google fast so schlau gemacht wie den Menschen, wenn es darum geht, die relevantesten und hochwertigsten Inhalte auszuwählen, um sie auf Seite 1 der Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) zu platzieren.

Das „Fred“-Update ging weiter gegen Websites mit minderwertigen Inhalten vor, die nichts weiter tun, als Informationen bereitzustellen, die bereits im Internet verfügbar sind. Es bestrafte auch Websites, die den Einnahmen Vorrang vor der Benutzerfreundlichkeit einräumten.

Nach diesem Update brach der Traffic von mehr als 100 Websites um 50 bis 90 Prozent ein.

Es ist offensichtlich, dass Google durch diese Kern-Updates von Marken, Verlagen und Vermarktern verlangt, mit SEO-Content-Autoren zusammenzuarbeiten, die sich auskennen; die wissen, wie man mit On-Page-SEO-Meisterschaft schreibt.

Aber wie findet man diese außergewöhnlichen Wortschmiede? Ohne einen Plan müssen Sie Dutzende (oder sogar Hunderte) von ihnen prüfen, um diejenigen zu finden, die gut zu Ihnen passen.

Aber wir machen es Ihnen leichter. Im Wesentlichen sollten Ihre idealen SEO-Autoren zwei Schlüsseleigenschaften haben:

1. Gute On-Page-SEO-Kenntnisse
2. Ein gutes Auge für die Benutzerfreundlichkeit (d. h. Hinzufügen relevanter Bilder, Formatierung usw.)

Ein Autor mit diesen beiden Fähigkeiten ist ein großartiger SEO-Autor. Aber lassen Sie uns ein bisschen tiefer gehen, was das bedeutet.

(Hinweis: In diesem Beitrag geht es darum, außergewöhnliche SEO-Content-Autoren einzustellen – d. h. Wortschöpfer, die nicht von Ihnen überwacht werden müssen, um gute Arbeit zu leisten. Wenn Sie weiter lesen, kann es also ein bisschen technisch werden. Ich gehe davon aus, dass Ihr idealer Autor Dinge wie Formatierung, On-Page-SEO und das korrekte Hochladen von Inhalten in Ihr CMS versteht oder dafür verantwortlich ist.)

Kenntnisse über On-Page-SEO

Sie wissen jetzt, was On-Page-SEO ist. Falls nicht, handelt es sich dabei einfach um die Elemente, die Sie auf einer Website oder Webseite einbauen, um Suchmaschinen zu zeigen, dass Sie Inhalte zu bestimmten Themen haben, nach denen Menschen suchen.

Woher wissen Sie also, ob ein Autor über gute On-Page-SEO-Kenntnisse verfügt?

Die ideale Frage an jeden Autor, den Sie einstellen möchten, lautet: „Können Sie mir Ihre bisherigen Schreibproben schicken?“. Lassen Sie sich die einzelnen Beispiele zeigen und stellen Sie sich die folgenden Fragen:

Frage A: Gibt es in den bisherigen Beispielen „Fokus-Keywords“?

Beim Ranking einer Seite spielen verschiedene Faktoren eine Rolle, aber Ihr idealer Autor muss wissen, wie man die Keyword-Seiten im Griff hat.

Schauen Sie sich ihre Beispiele an; sehen Sie nach, ob sie in der Vergangenheit einen Inhalt für ein bestimmtes Schlüsselwort optimiert haben, damit Sie wissen, ob sie in der Lage sind, dasselbe für Ihren Inhalt zu tun.

Frage B: Wie verwenden sie Titel-Tags?

Suchmaschinen verwenden Titel-Tags, um die Überschriften in Ihrem Inhalt zu erkennen.

Sie wissen, wie es funktioniert: setzen Sie „SEO-Strategie“ – zum Beispiel – in einige wenige, relevante Überschriften auf einer Seite und Suchmaschinen werden verstehen, dass die Seite SEO-Strategie lehrt.

Im Wesentlichen sollte Ihr idealer SEO-Autor verstehen, wie man sie verwendet, um Ihre Rankings zu verbessern und Klicks von Ihren potenziellen Kunden in den Suchergebnissen zu gewinnen.

Sind Titel-Tags wirklich so wichtig? Sie sind es. Ahrefs zum Beispiel hat den Titel-Tag einer Seite beschreibender gestaltet und allein dadurch den Traffic um 37,58 % gesteigert.

Sehen Sie sich also die Titel in den Beispielen Ihrer Kandidaten an, insbesondere den h1-Titel. Hier ist, worauf Sie achten sollten, wenn Sie untersuchen, wie ein Bewerber HTML-Tags verwendet:

i. Kopfzeilen-Tags sollten idealerweise nicht länger als 60 Zeichen sein. So vermeiden Sie Ergebnisse, die in den SERPs wie folgt aussehen:

(drei Punkte vor den Titeln stellen eine schlechte UX dar – was Google missbilligt)

ii. Die Unterüberschriften sollten h2 sein (nicht unbedingt, aber es ist ein Plus)

iii. Überschriften unter Unterthemen sollten h3 sein (auch nicht notwendig, aber von Vorteil)

Suchen Sie nach diesen Qualitäten in der Arbeit Ihres Bewerbers und Sie werden in der Lage sein, zu bestätigen, dass er die Titel-Tags in seinem Inhalt richtig einsetzt und dasselbe für Sie tun kann.

Es kann jedoch sein, dass einige Autoren keine Kontrolle über die Titel-Tags in ihren veröffentlichten Arbeiten haben – das heißt, die Websites, für die sie geschrieben haben, haben ihnen wahrscheinlich keinen solchen Zugang gegeben. Fordern Sie in diesem Fall Beispiele an, die sie auf ihrer eigenen Website veröffentlicht haben, wo sie tatsächlich die Kontrolle über diese Tags haben.

Frage C: Was wissen sie über interne Verlinkung?

Orbit Media erzählte einmal, wie sie die interne Verlinkung nutzten, um einen Blogbeitrag von Position 29 auf Platz 4 zu bringen.

Es ist also wichtig, dass Ihre Autoren wissen, wie sie beim Schreiben neuer Inhalte kontextbezogene Links zu älteren Beiträgen setzen können. Und das funktioniert aus gutem Grund: Interne Verlinkung hilft Ihnen:

• Mitteln Sie Google die Relevanz und den Wert Ihrer Seiten (je mehr Links eine Seite erhält, desto mehr Autorität hat sie in den Augen von Google)

• Demonstrieren Sie Google, dass Ihre Website tiefgehende Inhalte zu einem bestimmten Thema enthält

• Melden Sie Google, dass Ihre Website einfach zu navigieren ist – was bedeutet, dass sie eine gute UX hat und gut strukturiert ist.

Interne Verlinkung ist ein wichtiger Schlüssel für das Suchranking, daher brauchen Sie Autoren, die interne Verlinkung in ihrer Tasche haben. In einem kürzlich erschienenen LinkedIn-Beitrag hat der erfahrene Redakteur Rennie Sanusi auf zwei wichtige Ankertextelemente hingewiesen, auf die Sie in den Beispielen Ihrer Bewerber achten sollten:

• Sie sollten deutlich erklären, wohin sie den Leser führen
• Sie sollten nicht zu lang sein

Frage D: Schreiben sie lange Inhalte?

Die durchschnittliche Wortzahl eines Google-Ergebnisses auf der ersten Seite ist 1.800+ Wörter lang – laut Untersuchungen von Backlinko.

Google hat sich von Anfang an um tiefgründige Inhalte bemüht; Sie kennen wahrscheinlich ihr Leitbild:

Jede Algorithmus-Änderung, die sie vornehmen, zielt darauf ab, dieses Leitbild zu erreichen, und das Ranking von Langform-Inhalten hilft ihnen auch dabei.

Denn für sie bedeutet das Schreiben längerer Inhalte, dass Sie mehr Informationen, nach denen Suchende suchen, in Ihre Inhalte packen.

Sie brauchen also Autoren, die lange Inhalte produzieren können. Überprüfen Sie ihre Beispiele und stellen Sie sicher, dass sie wissen, wie man regelmäßig lange Inhalte schreibt.

Frage E: Haben sie für wichtige Schlüsselwörter gerankt?

Schließlich müssen Sie Beispiele für wichtige Schlüsselwörter sehen, für die Ihr idealer Inhaltsautor in der Vergangenheit gerankt hat. Dies ist der beste Test für seine Fähigkeit, Suchanfragen in Ihre Richtung zu lenken.

Das war’s für die Suche nach Autoren, die sich mit On-Page-SEO auskennen. Aber wie Sie wissen, ist das nur ein Teil der Fähigkeiten, die einen guten SEO-Autor ausmachen.

Der andere wichtige Teil ist ihre Fähigkeit, Inhalte zu schreiben, die Menschen ansprechen. Mit anderen Worten: Sie müssen wissen, wie man Menschen dazu bringt, eine Seite mehrere Minuten (oder sogar Stunden) lang zu lesen, und sie dazu bringt, Maßnahmen zu ergreifen, die für Ihr Unternehmen wichtig sind.

Ein gutes Auge für das Nutzererlebnis

Wenn Sie Leser lange auf einer Seite halten, verbessert das auch Ihr Ranking.

In der bereits erwähnten Backlinko-Studie analysierten Forscher 100.000 Websites und fanden heraus, dass „Websites mit niedrigen durchschnittlichen Absprungraten stark mit höheren Rankings korrelieren“

Und Sie wissen, was das bedeutet: Ihr idealer SEO-Autor sollte nicht nur schreiben, um in Suchmaschinen zu ranken, er muss auch schreiben, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu gewinnen und zu halten.

Suchen Sie also in ihren Beispielen nach den folgenden Punkten:

Überschriften und Einleitungen, die den Leser fesseln

Sie brauchen Autoren, die Experten genug sind, um zu wissen, welche Arten von Überschriften und einleitenden Absätzen funktionieren.

Es ist nicht schwer, dies zu erkennen; schauen Sie sich ihre Beispiele an. Wenn ihre Titel und Einleitungen Sie nicht fesseln, werden sie wahrscheinlich auch Ihr Publikum nicht fesseln. Es ist wirklich so einfach.

Erklärende Bilder und visuelle Darstellungen

Der Bericht zeigt auch, dass: „Inhalte mit mindestens einem Bild schneiden deutlich besser ab als Inhalte ohne Bilder.“

Aber natürlich müssen es relevante Bilder (oder andere visuelle Arten) sein. Und in vielen Fällen (wenn nicht sogar in den meisten) bedeutet das, dass es sich um erklärende Bilder handelt – achten Sie also auf diese in den Beispielen. Und es gibt zwei Beispiele für erklärende Bilder:

Beispiel Nr. 1: Erklärende Bilder mit Text und Hinweisen

Dieses Bild hat Elemente (einen Pfeil und einen Text), die erklären, wie das Bild für das Thema des Inhalts relevant ist.

Beispiel #2: Erklärungsbilder ohne Text und Hinweise

Warum hat dieses Bild keinen Text oder Pfeile? Es ist ein selbsterklärendes Bildschirmfoto, deshalb.

Solange es angemessen verwendet wird – wo der „Online-Verkauf von Nike-Produkten“ im Inhalt erwähnt wird – bringt es seine Botschaft rüber.

Im Allgemeinen müssen Ihre idealen SEO-Autoren wissen, wie man Tools wie Skitch und Canva verwendet, um diese Bilder zu erstellen. Denken Sie daran, dass Sie auf der Suche nach den außergewöhnlichen Bildern sind.

Referenzen und Quellenangaben

Ihr idealer Autor sollte auf Statistiken oder Studien verweisen, die seine Argumente untermauern. Dieser Punkt ist ziemlich selbsterklärend. Überprüfen Sie die Links in den Beispielen und vergewissern Sie sich, dass sie echte Quellen zitieren.

Beispiele

Illustrationen erleichtern das Verständnis. Vor allem wenn Sie in einer technischen Branche tätig sind (und die meisten Branchen haben ihre technischen Seiten), sollte Ihr idealer Autor wissen, wie er seine Argumente mit Beispielen erklären kann.

Suchen Sie einfach in den Beispielen – mit Befehl + F (oder Strg F, wenn Sie Windows verwenden) – nach „Beispiel“, „Beispiel“ oder „Illustration“. Das funktioniert, weil Autoren in der Regel Dinge wie „zum Beispiel“ oder „zum Beispiel“ erwähnen, wenn sie Illustrationen liefern.

Exzellente SEO-Content-Autoren = Höhere Suchergebnisse

Ein SEO-Content-Autor, der über alle in diesem Artikel erwähnten Fähigkeiten verfügt, ist leicht zu finden. Und wenn Sie sie einstellen, bedeutet das höhere Suchergebnisse für Ihre Inhalte. Diese Autoren gibt es wiederum überall. Aber hier ist die Sache – und Sie haben es wahrscheinlich schon einmal gehört: Sie bekommen das, wofür Sie bezahlen.

Ausgezeichnete SEO-Content-Autoren sind Ihre beste Wahl, aber sie sind nicht billig. Sie können Ihren Suchverkehr durch die Decke schießen lassen, aber sie sind wie Sie: Sie wollen für Leute arbeiten, die sich die Qualität, die sie bieten, auch leisten können. Wenn Sie sich also auf die Suche nach ihnen machen, halten Sie Ihr Portemonnaie bereit.

Aber stellen Sie sicher, dass Sie ihre Muster erhalten und stellen Sie die Fragen in diesem Leitfaden, wenn Sie es für richtig halten. Wenn Sie für Inhalte bezahlen, die Ihnen helfen, bei Google besser zu ranken, dann sollten Sie wirklich das bekommen, wofür Sie bezahlen.