Jak prověřit a najmout nejlepší autory obsahu pro SEO

Najít autory je snadné, jsou všude – od jednovteřinového vyhledávání na Googlu až po dotazování na LinkedIn.

Ale najmout ty nejlepší? To je nelehký úkol, před kterým stojí marketéři a majitelé firem. A nepotřebujete jen autory, potřebujete výjimečné autory obsahu pro SEO.

Hlavně proto, že to je to, po čem Google (alias největší hybatel návštěvnosti většiny webů) zjevně volá od své aktualizace Panda v roce 2011, RankBrain v roce 2015 a aktualizace „Fred“ (a mimochodem, Gary Illyes ze společnosti Google vymyslel „Fred“ pro každou nepojmenovanou aktualizaci Google) v březnu 2017.

Je zřejmé, jak každá z těchto významných aktualizací sděluje, že Google dává přednost vynikajícím autorům SEO:

Pokud jste častými čtenáři Moz, pravděpodobně víte, jak fungují – ale pokud ne: Panda penalizuje každou webovou stránku s obsahem, který lidem na internetu nepřináší žádnou nebo jen malou přidanou hodnotu, a zviditelňuje obsah, který ji přináší. Aktualizace RankBrain sama o sobě způsobila, že Google je téměř stejně chytrý jako lidé – při výběru nejrelevantnějšího a nejkvalitnějšího obsahu, který se má umístit na první stránce stránek s výsledky vyhledávání (SERP).

Aktualizace „Fred“ se dále zabývala stránkami s nekvalitním obsahem, které nedělají nic jiného, než že poskytují informace, které jsou již na internetu dostupné. Penalizovala také weby, které upřednostňovaly příjmy před uživatelským komfortem.

Po této aktualizaci klesla návštěvnost více než 100 webů o 50 až 90 procent.

Je zřejmé, že Google prostřednictvím těchto zásadních aktualizací vyžaduje, aby značky, vydavatelé a marketéři spolupracovali s autory obsahu pro SEO, kteří se vyznají; s těmi, kteří umí psát s mistrovstvím v on-page SEO.

Ale jak tyto výjimečné slovutné autory najít? Bez plánu jich budete muset prověřit desítky (nebo dokonce stovky), abyste našli ty, kteří se vám hodí.

Ulehčíme vám to. V zásadě by vaši ideální pisatelé pro SEO měli mít dvě klíčové vlastnosti:

1. Dobré znalosti v oblasti on-page SEO
2. Skvělý cit pro uživatelské prostředí (tj. přidávání relevantních obrázků, formátování atd.)

Pisatel s těmito dvěma dovednostmi je skvělý pisatel pro SEO. Pojďme se ale podívat trochu hlouběji na to, co to znamená.

(Poznámka: tento příspěvek je o najímání výjimečných autorů obsahu pro SEO – tj. textařů, kteří nepotřebují, abyste je kontrolovali, aby odvedli skvělou práci. Takže věci mohou být trochu techničtější, když budete číst dál. Budu předpokládat, že váš ideální autor rozumí nebo je zodpovědný za věci, jako je formátování, on-page SEO a správné nahrávání obsahu do systému CMS.“

Znalost on-page SEO

Teď už víte, co je on-page SEO. Ale pokud ne, jsou to jednoduše prvky, které umístíte na web nebo webovou stránku, aby vyhledávače pochopily, že máte obsah na konkrétní témata, která lidé hledají.

Jak tedy poznáte, že má autor dobré znalosti on-page SEO?

Pravda: „Můžete mi poslat své předchozí ukázky psaní?“ Je to ideální otázka, kterou byste měli položit každému spisovateli, kterého zvažujete najmout. Jakmile vám ukáže své ukázky, požádejte ho, aby vás každou z nich provedl, a položte si následující otázky:

Otázka A: Mají ve svých předchozích ukázkách „zaměřená klíčová slova“?“

Při snaze o umístění jakékoli stránky hraje roli několik faktorů, ale váš ideální spisovatel musí vědět, jak se držet na uzdě po stránce klíčových slov.

Prohlédněte si jejich ukázky; zjistěte, zda v minulosti optimalizovali nějakou část obsahu na konkrétní klíčové slovo, abyste věděli, zda budou schopni udělat totéž pro váš obsah.

Otázka B: Jak používají značky nadpisů?

Vyhledávače používají značky nadpisů k detekci nadpisů v obsahu.

Víte, jak to funguje: do několika relevantních nadpisů na stránce vložte například „SEO strategie“ a vyhledávače pochopí, že stránka vyučuje SEO strategii.

V podstatě by váš ideální autor SEO měl rozumět tomu, jak je používat, aby zlepšil vaše pozice a přilákal kliknutí vašich potenciálních zákazníků ve výsledcích vyhledávání.

Jsou značky title opravdu tak důležité? Jsou. Například společnost Ahrefs udělala na své stránce popisnější title tag a jen díky tomu se jim zvýšila návštěvnost o 37,58 %.

Prohlédněte si tedy title v ukázkách vašeho kandidáta, zejména title h1. Na co byste se měli zaměřit, když zkoumáte, jak kandidát používá značky HTML:

i. Značky nadpisů by v ideálním případě neměly mít více než 60 znaků. To proto, abyste se vyhnuli výsledkům, které v SERP vypadají takto:

(tři tečky před nadpisy představují špatné UX – na což se Google mračí)

ii. Podnadpisy by měly být h2 (ne nutně, ale je to plus)

iii. Nadpisy pod podtématy by měly být h3 (také není nutné, ale je to plus)

Podívejte se na tyto vlastnosti v práci svého kandidáta a budete si moci ověřit, že správně implementuje značky nadpisů do svého obsahu a může totéž udělat pro vás.

Někteří autoři však nemusí mít kontrolu nad značkami nadpisů ve svých publikovaných dílech – to znamená, že weby, pro které psali, jim pravděpodobně takový přístup neposkytly. V takovém případě si vyžádejte ukázky, které publikovali na svých vlastních stránkách, kde nad těmito značkami skutečně mají kontrolu.

Otázka C: Co vědí o vnitřním prolinkování?

Orbit Media se jednou podělili o to, jak pomocí vnitřního propojení vystřelili příspěvek na blogu z 29. pozice na 4. pozici.

Je tedy důležité, aby vaši autoři při psaní nového obsahu věděli, jak kontextově odkazovat na starší části obsahu. A funguje to z dobrého důvodu; interní prolinkování vám pomáhá:

• Sdělit Googlu relevanci a hodnotu svých stránek (čím více odkazů stránka získá, tím větší má v očích Googlu autoritu)

• Demonstrovat Googlu, že váš web obsahuje podrobný obsah o určitém tématu

• Sdělit Googlu, že váš web má snadnou navigaci – což znamená, že má dobré UX a je dobře strukturovaný.

Vnitřní propojení je hlavním klíčem k umístění ve vyhledávání, takže potřebujete autory, kteří mají vnitřní propojení v kapse plné nástrojů. Ujistěte se ale také, že to dělají pomocí správných kotevních textů; v nedávném příspěvku na LinkedIn odborný redaktor Rennie Sanusi naznačil dva klíčové prvky kotevních textů, na které se v ukázkách vašich kandidátů zaměřte:

• měly by jasně vysvětlovat, kam čtenáře zavedou
• neměly by být příliš dlouhé

Otázka D: Píší dlouhý obsah?

Průměrný počet slov výsledku na první stránce Googlu je dlouhý více než 1 800 slov – podle výzkumu společnosti Backlinko.

Google je od svého vzniku zaměřen na hloubkový obsah; pravděpodobně znáte jejich poslání:

Každá změna algoritmu, kterou provedou, je zaměřena na dosažení tohoto poslání a hodnocení dlouhého obsahu jim v tomto procesu také pomáhá.

Protože pro ně psaní delšího obsahu znamená, že do něj vkládáte více informací, které vyhledávače hledají.

Potřebujete tedy autory, kteří umí vytvářet dlouhý obsah. Zkontrolujte jejich ukázky a ověřte si, že umí pravidelně psát dlouhý obsah.

Otázka E: Umístili se na nějaká důležitá klíčová slova?

Potřebujete vidět příklady důležitých klíčových slov, na která se váš ideální autor obsahu v minulosti umístil. To je nejvyšší test jejich schopnosti skutečně řídit návštěvnost z vyhledávání vaším směrem.

To je vše pro hledání autorů, kteří se vyznají v on-page SEO. Ale jak víte, je to jen jedna část dovedností, které dělají skvělého autora obsahu pro SEO.

Druhou důležitou částí je jejich schopnost psát obsah, který zaujme lidi. Jinými slovy, musí vědět, jak udržet lidi na stránce několik minut (nebo dokonce hodin) a přivést je k akcím, které jsou pro vaši firmu důležité.

Skvělý cit pro uživatelský zážitek

Udržet čtenáře na stránce po dlouhou dobu také zlepšuje vaše hodnocení.

Ve výše zmíněné studii Backlinko výzkumníci analyzovali 100 000 stránek a zjistili, že „webové stránky s nízkou průměrnou mírou bounce rate silně korelují s vyššími pozicemi.“

A víte, co to znamená; váš ideální autor SEO by měl psát nejen tak, aby se umístil ve vyhledávačích, ale také tak, aby zaujal a udržel pozornost vašeho cílového publika.

V jejich ukázkách tedy hledejte následující:

Titulky a úvody, které čtenáře zaujmou

Potřebujete autory, kteří jsou natolik zkušení, že znají typy titulků a úvodních odstavců, které fungují.

Není těžké tuto dovednost odhalit; prohlédněte si jejich ukázky. Pokud vás jejich nadpisy a úvody nezaujmou, pravděpodobně nezaujmou ani vaše publikum. Je to opravdu tak jednoduché.

Vysvětlující obrázky a vizuály

Ze zprávy také vyplynulo, že: „Obsah s alespoň jedním obrázkem výrazně předčil obsah bez jakýchkoli obrázků.“

Musí se ale samozřejmě jednat o relevantní obrázky (nebo jiné vizuální typy). A mnohdy (ne-li ve většině případů) to znamená vysvětlující obrázky – takže na ty si v jejich ukázkách dejte pozor. A zde jsou dva příklady vysvětlujících obrázků:

Příklad č. 1: Vysvětlující obrázky s textem a ukazateli

Tento má na sobě prvky (šipku a text), které vysvětlují, jak obrázek souvisí s tématem, o kterém je obsah.

Příklad č. 2: Vysvětlující obrázky bez textu a ukazatelů

Proč na tomto obrázku není žádný text ani šipky? Je to samovysvětlující snímek obrazovky, proto.

Pokud je použit vhodně – tam, kde je v obsahu zmíněn „online prodej produktů Nike“ – dostane své poselství.

Všeobecně platí, že ideální autoři SEO musí umět používat nástroje jako Skitch a Canva, aby mohli tyto obrázky vytvářet. Nezapomeňte, že jste na lovu těch výjimečných.

Reference a citování zdrojů

Váš ideální autor by měl odkazovat na statistiky nebo studie, které posilují jeho argumenty. Tohle je celkem samozřejmé. Zkontrolujte odkazy v jejich ukázkách a ujistěte se, že uvádějí skutečné zdroje.

Příklady

Ilustrace usnadňují pochopení. Zejména pokud pracujete v technickém odvětví (a většina odvětví má svou geekovskou stránku), měl by váš ideální autor umět vysvětlit své body na příkladech.

Jednoduše vyhledejte v jejich ukázkách – pomocí kombinace kláves Command + F (nebo Ctrl F, pokud používáte systém Windows) – slova „příklad“, „instance“ nebo „ilustrace“. To funguje, protože autoři při poskytování ilustrací obvykle uvádějí věci jako „například“ nebo „pro příklad“.

Vynikající autoři obsahu SEO = vyšší pozice ve vyhledávání

Získání autorů obsahu SEO, kteří mají všechny dovednosti, které jsem zmínil v tomto článku, je možné najít. A jejich najmutí znamená vyšší pozice vašeho obsahu ve vyhledávání. Tito autoři jsou opět všude. Ale je tu jedna věc – a pravděpodobně jste ji už někdy slyšeli:

Výjimeční autoři obsahu pro SEO jsou vaší nejlepší volbou, ale nejsou levní. Mohou vám poslat návštěvnost z vyhledávání nahoru, ale stejně jako vy: Chtějí pracovat pro lidi, kteří si mohou dovolit kvalitu, kterou poskytují. Pokud se tedy chystáte na jejich lov, připravte si peněženku.

Ujistěte se však, že jste získali jejich vzorky, a položte si otázky uvedené v tomto průvodci, jak uznáte za vhodné. Pokud platíte za obsah, který vám pomůže získat vyšší pozice v Googlu, pak byste opravdu měli dostat to, za co platíte.