Cómo seleccionar y contratar a los mejores redactores de contenidos SEO

Es fácil encontrar redactores; están por todas partes, desde una búsqueda de un segundo en Google hasta preguntar en LinkedIn.

¿Pero contratar a los mejores? Esa es la desalentadora tarea a la que se enfrentan los profesionales del marketing y los propietarios de empresas. Y no solo necesitas escritores, necesitas escritores de contenido SEO excepcionales.

Principalmente porque eso es lo que Google (también conocido como el mayor impulsor de tráfico de la mayoría de los sitios) ha estado claramente clamando desde su actualización de Panda en 2011, RankBrain en 2015, y su actualización «Fred» (y por cierto, Gary Illyes de Google acuñó «Fred’ para cada actualización de Google sin nombre) en marzo de 2017.

Es obvio cómo cada una de estas grandes actualizaciones comunica la preferencia de Google por los excelentes escritores de SEO:

Si eres un lector frecuente de Moz, probablemente sabes cómo funcionan – pero si no: Panda penaliza toda página web con contenido que aporte poco o ningún valor a las personas en línea, dando más visibilidad a las piezas de contenido que sí lo hacen. Por sí sola, la actualización de RankBrain ha hecho que Google sea casi tan inteligente como los humanos, a la hora de elegir el contenido más relevante y de mayor calidad para clasificar en la página nº 1 de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPs).

La actualización «Fred» abordó aún más los sitios con contenido de baja calidad que no están haciendo nada más allá de proporcionar información que ya está disponible en Internet. También penalizó a los sitios que priorizaban los ingresos por encima de la experiencia del usuario.

Después de esta actualización, más de 100 sitios vieron su tráfico caer entre un 50 y un 90 por ciento.

Es evidente que Google, a través de estas actualizaciones principales, ha estado exigiendo a las marcas, editores y vendedores que trabajen con escritores de contenido SEO que conozcan sus cebollas; los que saben cómo escribir con maestría SEO en la página.

¿Pero cómo encontrar estos excepcionales herreros? Sin un plan, tendrá que filtrar decenas (o incluso cientos) de ellos para encontrar a los que encajan bien.

Pero vamos a hacerlo más fácil para usted. Esencialmente, sus escritores SEO ideales deben tener dos rasgos clave:

1. Buena experiencia en SEO en la página
2. Un gran ojo para la experiencia del usuario (es decir, la adición de imágenes relevantes, formato, etc.)

Un escritor con estas dos habilidades es un gran escritor SEO. Pero profundicemos un poco más en lo que eso significa.

(Nota: este post trata sobre la contratación de excepcionales escritores de contenido SEO – es decir, wordsmiths que no necesitan que los supervises para hacer un gran trabajo. Por lo tanto, las cosas pueden ponerse un poco técnicas a medida que vayas leyendo. Asumiré que su escritor ideal entiende o es responsable de cosas como el formato, el SEO en la página y la carga correcta del contenido en su CMS.)

Conocimiento del SEO en la página

A estas alturas, ya sabe lo que es el SEO en la página. Pero si no es así, es simplemente los elementos que pones en un sitio o página web para que los motores de búsqueda entiendan que tienes contenido sobre temas específicos que la gente está buscando.

Entonces, ¿cómo saber si un escritor tiene buenos conocimientos de SEO en la página?

Francamente, «¿Puede enviarme sus muestras de escritura anteriores?» es la pregunta ideal para hacer a cualquier escritor que esté considerando contratar. Una vez que muestren sus muestras, pídales que le guíen a través de cada una, y hágase las siguientes preguntas:

Pregunta A: ¿Tienen ‘palabras clave de enfoque’ en sus muestras anteriores?

Varios factores entran en juego al tratar de clasificar cualquier página, pero su escritor ideal debe saber cómo mantener las cosas en el lado de las palabras clave.

Mira sus muestras; mira si han optimizado alguna pieza de contenido para una palabra clave específica en el pasado para que puedas saber si serán capaces de hacer lo mismo con tu contenido.

Pregunta B: ¿Cómo utilizan las etiquetas de título?

Los motores de búsqueda utilizan las etiquetas de título para detectar los títulos de tu contenido.

Ya sabes cómo funciona: pon «estrategia SEO» -por ejemplo- en unos cuantos encabezados relevantes en una página y los motores de búsqueda entenderán que la página está enseñando estrategia SEO.

Esencialmente, tu redactor SEO ideal debe entender cómo usarlas para mejorar tu clasificación y atraer clics de tus clientes potenciales en los resultados de búsqueda.

¿Son las etiquetas de título realmente tan importantes? Lo son. Ahrefs, por ejemplo, hizo su etiqueta de título en una página más descriptiva y sólo esto aumentó su tráfico en un 37,58%.

Así que, mira los títulos en las muestras de tu candidato, especialmente el título h1. Esto es lo que debe buscar al examinar cómo un candidato utiliza las etiquetas HTML:

i. Lo ideal es que las etiquetas de los encabezados no tengan más de 60 caracteres. Esto es para evitar resultados como este en las SERPs:

(tres puntos delante de tus títulos constituye una mala UX – que Google frunce el ceño)

ii. Los subtítulos deben ser h2 (no necesariamente, pero es un plus)

iii. Los encabezados bajo los subtemas deben ser h3 (tampoco es necesario, pero es un plus)

Busque estas cualidades en el trabajo de su candidato y podrá confirmar que implementan correctamente las etiquetas de título en su contenido, y que pueden hacer lo mismo para usted.

Pero algunos escritores pueden no tener control sobre las etiquetas de título en sus trabajos publicados – es decir, los sitios para los que escribieron probablemente no les dieron tal acceso. En este caso, solicite muestras que hayan publicado en su propio sitio, donde sí tienen control sobre estas etiquetas.

Pregunta C: ¿Qué saben sobre enlaces internos?

Orbit Media compartió una vez cómo utilizaron la vinculación interna para disparar una entrada de blog desde la posición #29 hasta la #4.

Así que es importante que sus escritores sepan cómo enlazar contextualmente sus piezas de contenido más antiguas mientras escriben contenido nuevo. Y funciona por una buena razón; la vinculación interna te ayuda:

• Comunicar a Google la relevancia y el valor de sus páginas (cuantos más enlaces reciba una página, más autoridad tendrá a los ojos de Google)

• Demostrar a Google que su sitio contiene contenido en profundidad sobre cualquier tema específico

• Decirle a Google que su sitio tiene una navegación fácil, lo que significa que tiene una buena UX y está bien estructurado.

La vinculación interna es una clave importante para la clasificación en las búsquedas, por lo que necesita escritores que tengan la vinculación interna en su bolsillo de herramientas. Pero asegúrate también de que lo hagan utilizando textos de anclaje adecuados; en un reciente post de LinkedIn, el editor experto Rennie Sanusi insinuó dos elementos clave del texto de anclaje que debes buscar en las muestras de tu candidato:

• deben explicar claramente a dónde llevarán a tu lector
• no deben ser demasiado largos

Pregunta D: ¿Escriben contenido de formato largo?

El promedio de palabras de un resultado de la primera página de Google es de más de 1.800 palabras – de acuerdo con la investigación de Backlinko.

Google ha sido todo sobre el contenido en profundidad desde su creación; usted está probablemente familiarizado con su declaración de la misión:

Cada cambio de algoritmo que hacen está orientado hacia el logro de esta declaración de la misión, y la clasificación de contenido de forma larga les ayuda en el proceso también.

Porque, para ellos, escribir contenido más largo significa que estás poniendo más información que los buscadores están buscando en tu contenido.

Así que necesitas escritores que puedan producir contenido de formato largo. Compruebe sus muestras y confirme que saben escribir contenido de formato largo con regularidad.

Pregunta E: ¿Se han clasificado para alguna palabra clave importante?

En última instancia, necesita ver ejemplos de palabras clave importantes para las que su escritor de contenido ideal se ha clasificado en el pasado. Esta es la prueba más importante de su capacidad para dirigir el tráfico de búsqueda hacia usted.

Eso es todo para encontrar escritores que conozcan el SEO en la página. Pero como usted sabe, eso es sólo una parte de las habilidades que hace un gran escritor de contenido SEO.

La otra parte importante es su habilidad para escribir contenido que atraiga a los humanos. En otras palabras, tienen que saber cómo mantener a la gente leyendo una página durante varios minutos (o incluso horas), lo que les lleva a tomar acciones que son importantes para su negocio.

Un gran ojo para la experiencia del usuario

Mantener a los lectores en una página durante mucho tiempo también mejora su clasificación.

En el mencionado estudio de Backlinko, los investigadores analizaron 100.000 sitios y descubrieron que «los sitios web con bajas tasas de rebote promedio están fuertemente correlacionados con clasificaciones más altas».

Y ya sabes lo que eso significa; tu escritor SEO ideal no sólo debe escribir para clasificar en los motores de búsqueda, también debe escribir para atraer y mantener la atención de tu público objetivo.

Así que busca lo siguiente en sus muestras:

Títulos e introducciones que enganchen a los lectores

Necesitas escritores lo suficientemente expertos como para conocer los tipos de titulares y párrafos iniciales que funcionan.

No es una habilidad difícil de detectar; mira sus muestras. Si sus títulos e introducciones no te enganchan, probablemente no engancharán a tu audiencia. Es realmente así de sencillo.

Imágenes explicativas y visuales

El informe también reveló que: «El contenido con al menos una imagen superó significativamente al contenido sin ninguna imagen»

Pero, por supuesto, tienen que ser imágenes relevantes (u otros tipos visuales). Y muchas veces (si no la mayoría), eso significa imágenes explicativas – así que busque esas en sus muestras. Y hay dos ejemplos de imágenes explicativas:

Ejemplo #1: Imágenes explicativas con texto y punteros

Esta tiene elementos (una flecha y un texto) en ella, explicando cómo la imagen es relevante para el tema del que trata el contenido.

Ejemplo #2: Imágenes explicativas sin texto ni punteros

¿Por qué esta imagen no tiene texto ni flechas? Es una captura de pantalla que se explica sola, por eso.

Siempre que se utilice de forma adecuada -donde se mencione en el contenido la «venta online de productos Nike»- consigue transmitir su mensaje.

En general, tus redactores SEO ideales deben saber utilizar herramientas como Skitch y Canva para crear estas imágenes. Recuerda que estás a la caza de las excepcionales.

Referencias y citación de recursos

Tu redactor ideal debe enlazar con estadísticas o estudios que refuercen sus puntos. Esto se explica por sí mismo. Comprueba los enlaces en sus muestras y asegúrate de que citan recursos genuinos.

Ejemplos

Las ilustraciones facilitan la comprensión. Especialmente si estás en una industria técnica (y la mayoría de las industrias tienen su lado geek), tu escritor ideal debe saber cómo explicar sus puntos con ejemplos.

Simplemente busca en sus muestras – usando Comando + F (o Ctrl F si estás usando Windows) – «ejemplo», «instancia» o «ilustración». Esto funciona, porque los escritores suelen mencionar cosas como «por ejemplo», o «por ejemplo» cuando proporcionan ilustraciones.

Excelentes escritores de contenido SEO = Posiciones de búsqueda más altas

Conseguir escritores de contenido SEO que tengan todas las habilidades que he mencionado en este artículo es posible de encontrar. Y contratarlos significa un mayor ranking de búsqueda para su contenido. Estos escritores son, de nuevo, en todas partes. Pero aquí está la cosa – y usted probablemente ha oído antes: Usted obtiene lo que paga.

Los escritores de contenido de SEO excepcionales son su mejor apuesta, pero no son baratos. Pueden enviar su tráfico de búsqueda por las nubes, pero, como usted: Quieren trabajar para gente que pueda permitirse la calidad que ofrecen. Así que, si vas a la caza de ellos, prepara tu cartera.

Pero asegúrate de obtener sus muestras y haz las preguntas de esta guía que consideres oportunas. Si estás pagando por un contenido que te ayudará a posicionarte mejor en Google, entonces realmente debes obtener lo que pagas.